Därför är SEO viktigt vid migrering till ny plattform

Vi blev tidigare i höst kontaktade av en e-handlare som hade lanserat en ny sajt några månader tidigare. De hade efter lanseringen tappat både ranking och organisk trafik och behövde hjälp. I den här artikeln jämför vi det caset med ett av våra egna projekt, där SEO har varit med i arbetet från projektets start.

Organisk trafik utan SEO-arbete

Vi kan kalla dem E-handlare A, de som hörde av sig till oss. Vi började undersöka vad som hade hänt och noterade att deras tidigare utvecklingspartner hade missat att genomföra det viktiga förberedande SEO-arbetet under framtagningen av den nya lösningen. Genom att de heller inte hade följt standardiserade SEO-rekommendationer, så resulterade lanseringen tyvärr i att deras organiska ranking på Google snabbt började sjunka. Webbplatsen lanserades i början av maj och redan en vecka senare kan vi se att den organiska trafiken till webbplatsen dyker med nästan 30 %.

Webbplatsens organiska ranking

När vi kikar på deras organiska ranking (med verktyget Semrush) så ser vi liknande mönster där. Rankingen dyker i maj, återhämtar sig lite, men dyker sedan igen och stabiliserar sig på den lägre nivån.

Den största orsaken till att deras organiska ranking dök var att de ändrade sidstruktur och URL-struktur, utan att förbereda 301-ompekningar som förklarar för sökmotorer att en tidigare URL har ändrats till något annat. Efter lanseringen var det därför många URL:er som istället genererade 404-statuskoder (Sidan kunde inte hittas). Det ger en dålig upplevelse för besökare och framför allt är det förödande för rankingen i sökmotorer.

Google brukar antyda att det finns ett fönster på upp till sex månader där det är möjligt att korrigera detta i efterhand, så det behöver inte vara "för sent" även om det såklart alltid är bättre att göra detta arbete i förväg.

Vårt Growth Team har nu utfört en så kallad Growth Audit för denna kund vilket har resulterat i en plan för vidare arbete med stort fokus på både SEO och UX. 

Vad händer när man fokuserar på SEO från början?

Vi kallar nästa kund för E-handlare B, och där vi har varit helhetspartner för design, teknik och SEO sedan projektets början. Här kan vi se vad resultatet blir när SEO får vara en inkluderad del i hela projektet. Några punkter som var extra viktiga för oss var följande:

• Göra en sökordsanalys för att hitta potential och konkurrensfördelar
• Skapa en sidstruktur som påverkar både organisk synlighet och navigering i meny (UX)
• Optimera produktsidors meta-data redan vid produktimport
• Säkerställa att alla gamla URL:er omdirigeras med 301-ompekningar till nya URL:er
• Noggrann testning före och efter lansering
• Noggrann uppföljning och identifiering av sidor som genererar 404-meddelanden

Organisk trafik till webbplatsen efter lansering

Vi lanserade sajten i början av november, vilket kunden passade på att marknadsföra i olika kanaler. Det skapar en nyfikenhet som även syns i den organiska trafiken - vilket syns i den första peak vi ser där. Därefter följer Black Week som skapar den andra peak vi ser i grafen. Trafiken som följer efter detta är den nya normala trafiken till webbplatsen som resultat av en ökning i organisk ranking. När vi jämför med kunds föregående år ser vi en tydlig ökning i organisk trafik med nästan 70 % efter lansering.

Organisk ranking efter lansering

Här ser vi samma sajt och hur deras organiska ranking på Google påverkades efter lansering (siffrorna hämtas från Semrush). Vi ser en tydlig höjning i november som fortsätter att växa även under december.